作為世界古代文明發(fā)源地之一的中國(guó)極其講究傳統(tǒng)文明，禮尚往來。常言說得好“受人滴水之恩，當(dāng)以涌泉相報(bào)＂，逢年過節(jié)，走親訪友，商貿(mào)易貨都離不開 “禮”字。古代的禮品包含禮儀、禮物、禮節(jié)，代表愛戴、敬仰，多是用來加深感情、增進(jìn)友誼的。而進(jìn)入21世紀(jì)，禮品的內(nèi)涵又更加豐富了，禮尚往來更顯突出。

　　禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴(kuò)大其知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率（份額），獲取更高銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別定購(gòu)的、帶有企事業(yè)標(biāo)志的、具有某種特別含義的產(chǎn)品。選擇一種代表企業(yè)精神、文化以及內(nèi)涵極為豐富的禮品，作為現(xiàn)代企業(yè)公關(guān)銷售的高級(jí)潤(rùn)滑劑尤其重要。它在企業(yè)進(jìn)行雙邊、多邊合作，開辟新的市場(chǎng)，占有更多的 市場(chǎng)份額，宣傳本企業(yè)的文化中是無可替代的。同時(shí)禮品也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象�，F(xiàn)代企業(yè)的禮品觀，除 了傳承中國(guó)古樸的禮儀、禮節(jié)之外，更要與企業(yè)的形象、內(nèi)涵緊密地聯(lián)系在一起。

　　“禮尚往來，往而不來，非禮也�！薄�—《禮記.曲禮上》

　　禮品具有新穎性、奇特性、工藝性和實(shí)用性。作為禮品的產(chǎn)品，它往往具有普遍人都喜歡而又不舍得自己掏錢買的特點(diǎn)。 送禮是一種感情的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達(dá)成共識(shí)，開創(chuàng)良好的商機(jī)。 早在春秋時(shí)期，我國(guó)就崇尚禮儀，幾千年來，已經(jīng)形成一種文化。隨著時(shí)間的推移，作為這種文化的物質(zhì)核心——禮品也在日新月異地變化。不同的年代，不同的 歷史背景，禮品也各不相同。