在日本，利用“社交禮品”送禮的人正在增加。所謂“社交禮品”指的是通過社交網(wǎng)站(SNS)向家人和朋友贈送的禮物。即使不知道對方的住址也能輕松贈送禮物，而且可以找朋友一起送禮，能降低人均分?jǐn)偟馁M用。日本大型餐飲連鎖企業(yè)和食品企業(yè)正開始支持這項服務(wù)，可選擇的商品也在逐漸增加。

　　“今天得到你的幫助，真是太感謝啦!”晚上8點，在下班回家的電車內(nèi)，居住在橫濱市的一名女公司職員在社交網(wǎng)站上向同事發(fā)去了“星巴克咖啡”飲品券并附上了短信。關(guān)于社交禮品，這位女士稱“在希望表達(dá)感謝，又不宜過于隆重時很適合使用”。

　　星巴克咖啡日本公司自1月起，啟動了在網(wǎng)絡(luò)上向朋友等發(fā)送代金券的新服務(wù)。這項被稱為“星巴克e—禮品”的服務(wù)除了郵件之外，還可以通過社交網(wǎng)站“Facebook”和“LINE”的短信功能發(fā)送代金券。

　　該代金券可在星巴克日本全國店鋪使用，購買飲品時可以抵用500日元(約合人民幣29.6元)。代金券設(shè)計有15種以上圖案，而且可以自行輸入文字。

　　送禮方可利用信用卡等支付500日元。而收禮方只要在柜臺出示手機上的代金券畫面，就能在500日元限度以內(nèi)點自己喜歡的飲品。

　　日本麒麟啤酒和柒和伊控股等也合作推出了向社交網(wǎng)站上的熟人贈送啤酒的服務(wù)。用戶可在專門網(wǎng)站“BEER to friends”上選擇贈送對象。在利用信用卡結(jié)算后，贈送對象就能收到兌換券。然后只要在7-11便利店出示相應(yīng)兌換券，就能拿到啤酒。即使不知道對方的住址，也能贈送禮物，這一點備受人們歡迎。

　　與幾個朋友一起贈送禮物，以減少每個人負(fù)擔(dān)的社交禮品也開始出現(xiàn)。經(jīng)營鮮花禮品的日本花丘比特(HANA-Cupid)合作社旗下公司運營的網(wǎng)站“bouquet”就推出了這樣的服務(wù)。送禮的發(fā)起人可以在網(wǎng)站選擇想要贈送的花束，然后通過Facebook呼吁朋友一起贈送，只要有8個人響應(yīng)，并與發(fā)起人選擇同樣的花束，訂單就會成立。該公司表示“有越多的朋友響應(yīng)，就可以送出越大的花束”。

　　據(jù)日本矢野經(jīng)濟研究所統(tǒng)計，此前呈現(xiàn)萎縮趨勢的日本禮品市場在2011年度和2012年度均實現(xiàn)了同比增長。這是因為，雖然在日本傳統(tǒng)的中元節(jié)(農(nóng)歷7月15日)和歲暮等送禮時期的需求增長乏力，但在朋友之間相互輕松贈送禮品的習(xí)慣卻出現(xiàn)了擴大。

　　以年輕一代為中心、希望和朋友等保持良好關(guān)系的想法正在加強。此外，以2011年3月發(fā)生的日本“311”大地震為轉(zhuǎn)折點，重視人與人聯(lián)系的意識得到加強，這也正在產(chǎn)生影響。

　　被稱為社交禮品的領(lǐng)域隨著社交網(wǎng)站用戶的增加出現(xiàn)了急劇增長。據(jù)野村綜合研究所推算，日本利用社交網(wǎng)站贈送禮物這一消費模式的市場規(guī)模達(dá)到1600億日元(2012年度)。