每年母親節(jié)都有許多人想為母親獻(xiàn)上自己的一點(diǎn)心意，因此也促成了母親節(jié)期間的商戰(zhàn)與促銷。有數(shù)據(jù)顯示，作為母親節(jié)禮物，鮮花還會(huì)是消費(fèi)者的首選。同時(shí)，許多人通過這個(gè)節(jié)日對(duì)母親表達(dá)愛意，因此對(duì)于禮物的包裝、祝福卡片等附加價(jià)值也會(huì)比較看重。

從日本媒體“EC no Mikata”4月13日的報(bào)道中了解到，日本Ryo-MA公司近日在網(wǎng)上做了一項(xiàng)關(guān)于母親節(jié)禮物的調(diào)查，對(duì)象是日本全國(guó)400名消費(fèi)者，他們之前購(gòu)買過母親節(jié)禮物并且今年也打算繼續(xù)購(gòu)買。調(diào)查涉及到禮物的預(yù)算金額、種類、以及對(duì)于電商賣家節(jié)日促銷的一些期待優(yōu)惠等等。下面讓我們來看看部分調(diào)查的結(jié)果。

Q1：母親節(jié)多久之前開始準(zhǔn)備禮物？

關(guān)于這個(gè)問題，有33%的人表示“從母親節(jié)2周前開始準(zhǔn)備”，25%的人“從1周前開始準(zhǔn)備”，甚至還有21%的人從“一個(gè)月前”就在思考要買什么東西送母親，可見他們對(duì)于這個(gè)節(jié)日的重視程度。提前1~2星期準(zhǔn)備禮物的人占了半數(shù)以上，今年的母親節(jié)是在5月10日，也就是說在4月下旬到5月初，是消費(fèi)者購(gòu)買母親節(jié)禮物最集中的時(shí)期。

Q2：母親節(jié)禮物預(yù)算是多少？

有37.8%的消費(fèi)者表示禮物預(yù)算在3000~5000日元（約合人民幣150~260），排名第二的是“1000~3000日元”占26.8%，第三位是“5000~10000日元”占20.8%。

半數(shù)以上的消費(fèi)者的禮物預(yù)算在5000日元以內(nèi)，從企業(yè)角度來看的話，母親節(jié)禮物的活動(dòng)策劃中，能否把價(jià)格定在5000日元以內(nèi)，就需要好好考慮了。另外，雖說預(yù)算10000~30000日元的消費(fèi)者只有5%，但是如果能推出獨(dú)特的商品，說不定能開發(fā)出新的市場(chǎng)需求。

Q3：打算買什么禮物？

說到母親節(jié)，果然最經(jīng)典的禮物還是鮮花，有50%的消費(fèi)者打算買花。另外，“食品”占29%，“飾品和小物件”占18.8%，可見購(gòu)買母親節(jié)的禮物，還是有許多消費(fèi)者會(huì)從實(shí)用角度去考慮。

Q4：購(gòu)買禮物會(huì)選擇在實(shí)體店還是網(wǎng)上商城？

到目前為止，實(shí)體店鋪依然有其相應(yīng)的魅力，49.8%的人打算在實(shí)體店中挑選禮物，而打算在網(wǎng)上購(gòu)買禮物的人占了29.8%。對(duì)于電子商務(wù)從業(yè)者來說，母親節(jié)的商機(jī)和市場(chǎng)還有待繼續(xù)開發(fā)，因此，如果企業(yè)有條件，母親節(jié)的促銷活動(dòng)也許可以考慮線上線下一起實(shí)行。

Q5：如果在網(wǎng)上挑選禮物，最期待的優(yōu)惠是什么？

電子商務(wù)在“包郵”服務(wù)上相當(dāng)受消費(fèi)者親睞，84.1%的消費(fèi)者表示，如果母親節(jié)在網(wǎng)上挑選禮物的話，希望賣家能包郵。另外，因?yàn)槭悄赣H節(jié)禮物，有63.2%的人希望禮物能有精美的包裝，29.4%的人希望能附上祝福卡片，還有“其他”選項(xiàng)中，有消費(fèi)者希望禮物能附帶一朵康乃馨，哪怕是假花也行。

通過調(diào)查可以得知，作為禮物的商品，消費(fèi)者對(duì)于它的附加價(jià)值會(huì)比較重視，如果賣家能在一些細(xì)節(jié)上方面多下功夫，使禮物更好地表達(dá)情感，想必會(huì)贏得更多消費(fèi)者的親睞。