作為禮儀之邦，中華的“禮”文化由來已久。但隨著一些人對“禮”意義的曲解，“禮”文化漸漸染上了奢靡之氣。為避免不良風(fēng)氣的盛行，中紀(jì)委提出大力整頓四風(fēng)的決策，近日恰逢中秋佳節(jié)臨近，面對“整風(fēng)”行動，中秋禮品市場又該何去何從？

中秋禮品市場一改奢華轉(zhuǎn)戰(zhàn)親民路線

隨著政府嚴(yán)控三公消費，國企、機(jī)關(guān)單位的禮單消費銳減，家庭化消費的趨勢日益明顯，自用、散裝商品熱銷。針對這種趨勢，中秋禮品市場向理性回歸成為了主流，人們不再一味盲目的追求高端禮盒和豪華包裝。近年中秋禮品的價格也讓消費者們大呼“溫柔”很多，市場上也難見天價禮品的蹤影。

放下“高姿態(tài)”的中秋禮品市場跳出了傳統(tǒng)的桎梏，一改奢華浮夸的套路轉(zhuǎn)戰(zhàn)親民路線，這種貼近大眾的做法讓中秋禮品市場重新煥發(fā)了生機(jī)。面對中紀(jì)委的“整風(fēng)”行動，一些單位、企業(yè)響應(yīng)政府的號召，拒絕天價月餅、天價煙酒等中秋禮品，轉(zhuǎn)而把目光瞄向了像海參等滋補(bǔ)養(yǎng)生的產(chǎn)品，成為大眾養(yǎng)生時代的新特色。

海參活躍禮品市場為其再添新活力

由于近幾年人們生活水平的提高，人們對養(yǎng)生意識的加強(qiáng)，相較于送煙酒等，人們更喜歡送海參等健康養(yǎng)生類的禮品。消費者對海參的偏愛，使海參禮品成為了炙手可熱的“送禮神器”。

海參作為中秋禮品，以其適中的價格和自身的滋補(bǔ)價值，不但不會讓收禮人感到“禮輕”，反而還能讓他體會到送禮人的“情意重”。海參在中秋禮品市場上勢頭正盛，好當(dāng)家海參、宮品海參等品牌企業(yè)緊握這個市場機(jī)遇，零售市場和團(tuán)購訂單兩手抓。由于很多公司已經(jīng)把海參作為給客戶送禮的常規(guī)禮品，在中秋來臨之際，各大品牌海參企業(yè)面對這一巨大的客戶源，積極備戰(zhàn)，用飽和營銷的方法打開市場，迅速搶占市場先機(jī)，在滿足這一特殊顧客群消費需求的基礎(chǔ)上，亦不放松對家庭式消費群體購買欲望的把握。以走親訪友為主的家庭式消費群體同樣是零售市場海參禮品銷售的主力軍，這一消費群體所產(chǎn)生的營銷利益和營銷影響力是不可估量的，在無形中給海參企業(yè)儲備了潛力顧客，同時也提高了企業(yè)品牌的影響力。

海參企業(yè)一掃中秋禮品市場因“整風(fēng)”行動而出現(xiàn)的低迷現(xiàn)象，為中秋禮品市場再添一股活力，打開了一個新局面。